KONTRUKSI PEMODELAN KINERJA PEMASARAN PRODUK UNGGULAN ONE VILLAGE ONE PRODUCT (OVOP)

Description

Dilakukannya studi ini berangkat dari fenomena empiris yang ditemukan di tempat penelitian tentang menurunnya jumlah pelaku UMKM dan kinerja pemasaran menjadi indikasi mengenai efektifitas program OVOP terhadap hilirisasi kinerja pemasaran UKM produk unggulan binaan perbankan syariah di Jawa Tengah. Temuan tersebut menggiring studi ini untuk menemukan secara empiris variabel yang dapat menjelaskan permasalahan kinerja pemasaran dengan menggunakan pendekatan variabel keunggulan bersaing, kapabilitas jejaring usaha, kompetensi SDM, faktor keuangan, dan faktor operasional. Keterpengaruhan kinerja pemasaran, keunggulan bersaing, kapabilitas jejaring usaha, kompetensi SDM, faktor keuangan, dan faktor operasional divisualisasikan dalam model empiris yang diuji dalam studi ini dengan menggunakan pendekatan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil pengujian yang dilakukan menunjukkan bahwa keuanggulan bersaing dibangun melalui kapabilitas jejaring usaha, kompetensi SDM, faktor keuangan dan faktor operasional dimana faktor keuangan merupakan penjelas utama. Hasil pengujian juga menunjukkan bahwa keunggulan bersaing terbukti sebagai variabel yang dapat menjelaskan terjadinya variasi pada kinerja pemasaran.